Phi已经以一种来势汹汹的发展趋势向大家扑面而来。2005年由Susan Dell创建，并由Andreas Melbostad设计方案的Phi 宣布出現在大家眼下。2008年的第一场获胜便是广告宣传造成的极大宣传策划实际效果。因而，Phi提前准备2010年在洛杉矶市开第二家连锁店。“大家开过一个开好局，这将为之后的品牌营销奠定牢靠的基本。大家有这一自信心。”
说到这儿，Melbosta的春天时装发布会将发布他的强悍之作。过去的四年里，Phi持续的试着将內衣融进服装中，而令人有一种太为猛烈的觉得。这一次的新系列产品，称得上是他最具和睦的一场秀。如同他设计方案的夹克外套一样，Melbostad并沒有革除他针对八十年代的时尚潮流设计风格的钟爱，而他更致力于将其更改的更为的绵软、舒服。他说道：“并并不是像以往的工作制服一样，只是更为的比较宽松与休闲娱乐。”
