伊芙兰来自哪个国家？
Everlane是一个美国品牌。
在过去的12个月里，Everlane卖出了3万双鞋。对于一个成立仅4年的网络时尚品牌来说，这不是一个小数目。
Everlane在2012年注册了350，000名用户，当裤子在今年年初首次推出时，有12，000名用户在等待名单上。去年，他们的毛利从810万美元跃升至1800万美元，收入从2013年的1200万美元增至2014年的3600万美元，增长了两倍。伊芙兰的投资者布莱恩·苏格(Brian Sugar)表示，他很久没有见过如此快速增长的服装品牌了。
我们已经谈到了Mansur Gavriel，这是一个在欧洲和美国的街道上经常被拍到的桶装包品牌。从某种意义上来说，艾芙琳可能更像曼苏尔·加夫列尔(Mansur Gavriel)——产品设计基础简单，永不过时，面料材料好，性价比高。这些都是艾芙琳成功的一部分。
这让人们想起了强生。由于这两个品牌都没有进入中国，许多人不会有这种感觉。让我们这样说吧，它们都是为日常生活提供理性选择的品牌。一个是美国第一夫人最喜欢的，另一个是新的网络播放器。在市场上，后者有可能像前者一样表现出色吗？
艾芙兰品牌简介
J.Crew成立于1983年，在过去的32年里经历了从目录订购到连锁零售的转变。也正因为如此，其产品的设计已经从最初的“时尚生活”转变为更容易迅速扩展的“优质生活”(对于成年人来说，最早销售的是基本型号，然后开始发现某种设计感)。后来，因为奥巴马夫人经常穿着J.Crew参加活动，J.Crew卖了很多。与此同时，品牌的设计开始慢慢向“时尚生活”转变。
然而，J .克鲁最近日子不好过。在资产重组中，近200名员工被解雇。由于销售不佳，女装设计师被取代，消费者对她们的评价并不乐观。
该产品脱离了原来经典的基本模型，变得太时尚了。虽然最初的消费者无法接受，但他们并没有吸引新的消费群体。虽然原价并不算太低，但由于常年打折，消费者失去了信心。出于这个原因，克鲁最近宣布开设一些名为“克鲁商业”的廉价产品商店，这是一种留住喜欢打折产品的消费者的新方法。
在线零售商Everlane有一个明确的使命:摆脱中间商，为人们提供低成本、高质量但非名牌的服装配件。
然而，当他们三年前刚成立时，并不是一帆风顺的。"我不知道我想做什么。"迈克尔·普莱斯曼说。他今年29岁，是Everlane的创始人和首席执行官。三年前，迈克尔从纽约的一家私人股本公司辞职，开始了他自己的商业之旅。与此同时，从谷歌到Groupon，团购也在快速发展。吉尔特的快速购买模式颠覆了网上购物的常识。众所周知，亚马逊给传统零售商带来了沉重打击，但没有哪家公司能颠覆奢侈服装品牌。普莱斯曼当时住在旧金山，他一直在思考如何实现高端网上购物。最后，他想让消费者知道每种产品背后的故事，于是艾芙兰成立了。Everlane出售的所有服装产品都是自己制造的，包括所有的棉质t恤、羊毛围巾和手袋。这些产品很受著名顾客的欢迎。网站上有各种流程图和与生产过程相关的精彩产品故事。Everlane的工厂位于美国、欧洲和中国。这些工厂的信息和照片也显示在网站上。Everlane从如此高的透明度中获益匪浅，因为人们会发现Everlane制造服装产品的设备与奢侈品牌使用的设备完全一样。"我们一直坚持充分发挥各国在服装生产方面的专长."普莱斯曼说。
艾芙琳的产品怎么样？
Everlane的真丝无袖连衣裙是低调奢华的最佳诠释。它的面料(100%双绉)非常柔软，但很结实，能够在波浪轮廓之外轻轻飘动，同时又不会太薄太滑而显得不便宜。优衣库和a.p.c .也生产类似的服装。优衣库的质量相差甚远，而a.p.c .的价格是Everlane的四倍。
此外，艾芙琳还非常详细地描述了这件衣服的信息。在网站上，它的生产成本被一一列出:布料22.17美元，劳动力12.39美元，税金2.99美元。这种售价为39美元的裙子在其他零售店的售价为190美元，而艾芙琳的售价为98美元。此外，网站还公布了裙子的原产地——中国杭州，杭州工厂的信息也在网站上详细公布，包括工厂和工人的照片等。
普莱斯曼说:“零售商通常不会提供太多的商品信息。“这让消费者感到困惑。因为你不知道这些衣服是在哪里做的，也不知道它们值多少钱。当你被告知一种商品的价格时，你不知道它为什么会这样定价。因此，这就是我们必须做的，通过灵感来真正改变零售商的经营方式。”
普莱斯曼说，Everlane可以提供比传统零售商更低的价格，因为它降低了中间成本。Everlane自己完成了所有的产品设计，并直接联系了工厂，这就是为什么他们可以在别人家里以245到128美元的价格出售羊绒衫。目前，艾芙兰与全球5个国家的14家工厂合作。此外，他们经常检查新工厂的设备，以确保这些潜在的合作伙伴符合公司的道德标准。
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